|
Контент-анализ – метод качественно-количественного анализа содержания
документов с целью выявления или измерения различных фактов и тенденций,
отраженных в этих документах.
Контент-анализ – формализованный метод изучения текстовой и графической
информации, заключающийся в переводе изучаемой информации в количественные
показатели и ее статистической обработке. Характеризуется большой строгостью,
систематичностью.
Контент-анализ не отменяет необходимости обычного (т.е. содержательного)
анализа документов. Первый дополняет второй, их сочетание углубляет понимание
смысла любого текста. Контент-анализ позволяет обнаружить в документе то, что
ускользает от поверхностного взгляда при его традиционном изучении, но что
имеет важныйсоциальный смысл.
Контент-анализ рассчитан главным образом на
исследование социологических и психологических аспектов массовой коммуникации,
которые реализуются в тексте с разной частотой, поэтому для исследования
необходимо привлекать текстовые массивы. Исследование отдельных текстов при
помощи этого метода не имеет смысла, за исключением решения узких задач,
например установления мотивированности конкретного коммуникатора или автора.
Контент-анализ не отменяет необходимости обычного
(т.е. содержательного) анализа документов. Первый дополняет второй, их
сочетание углубляет понимание смысла любого текста. Контент-анализ позволяет
обнаружить в документе то, что ускользает от поверхностного взгляда при его
традиционном изучении, но что имеет важный социальный смысл. Принципиальное
отличие этих методов анализа заключено в явно выраженной строгости,
формализованности, систематизированности контент-анализа. Он нацелен на
выработку количественного описания смыслового и символического содержания
документа, на фиксацию его объективных признаков и подсчет последних. По мнению
ряда социологов (Маркоффа, Шапиро, Вейтмана и др.), контент-анализ можно было
бы назвать «текстуальным кодированием», так как он предполагает получение
количественной информации о содержимом документа на основе ее кодирования.
Кроме того, контент-анализ отличается от всех прочих
способов изучения документов, тем, что он позволяет «вписать» содержание
документа в социальный контекст, осмыслить его одновременно и как проявление, и
как оценку социальной жизни. «Вписывание» документа в изучаемую проблему предполагает
выявление того, что: а) существовало до него и получило в нем отражение, б)
наличествует только в нем, в) будет после него, т.е. явится итогом его
восприятия адресатом.
Похожие статьи:
Социальная структура общества
В социальной структуре общества принято выделять "дующие подструктуры: социально-поселенческую, социально-классовую, социально-этническую, социально-демографическую. Каждая подструктура характеризуется своим набором социальных органи ...
Приложения
Приложение №1
1) Как вы проводите свое свободное время?
а) Гуляю с друзьями, хожу на дискотеки
б) Смотрю телевизор, сижу за компьютером
в) Я много времени провожу в секции, кружке и т.п.
г) Учу уроки, занимаюсь дополнительно
д) Да ...
Особенности медико-социальной работы с лицами
"бомж"
Бездомный - это человек, лишенный порой не только крова, но и других элементарных условий жизни: медицинского обслуживания (нет прописки); постоянного места работы (нет паспорта или трудовой книжки; нет работы или не берут на работу) и т. ...
|
